11 juni 2018

Mikkeller i modvind!

De sidste uger har en sag om falske ratings på Untappd sat en alvorlig plet på Mikkellers rygte. Sagen blev omtalt af ølbloggen Stovt, hvilket, helt grotesk, har resulteret i, at Martin Petersen fra Stovt er blevet bandlyst fra Mikkellers ølbarer.

Sagen startede med et Facebook opslag fra Mikkels "onde tvilling", Jeppe Jarnit-Bjergsøe, hvori Jeppe udrede sig over, at de første mange anmeldelser af nye øl fra Mikkeller Baghaven altid var rene 5/5, og at disse anmeldelser blev lavet af folk, som ikke havde foretaget sig andet på Untappd end netop dette.
Alle kan se folks bruger-profil på Untappd, så det var hurtigt tydeligt for enhver, at 15-20 falske profiler var oprettet, tilsyneladende med det ene formål at give topkarakterer til øl fra Mikkeller Baghaven. Hvem der har oprettet disse profiler er naturligvis svært at vide, men da de første anmeldelser af en øl ligger trenden for de kommende anmeldelser, det som i Behavioural Economics kaldes for et Anchor, er de falske anmelderser tydeligvis lavet for at påvirke gennemsnittet positivt. Det er altså rent svindel.

Stovt er formentligt danmarks mest velansete ølblog, og Martin bringer på bloggen bl.a. interviews med bryggere, nyheder fra øl-verdenen, lidt ølanmeldelser, og ikke mindst kritiske artikler om den danske øl-scene. Det var derfor naturligt for Martin at skrive en artikel om de mystiske ratings af Mikkeller øl, og han tog i den forbindelse kontakt med både Untappd, Jeppe Jarnit-Bjergsoe og Mikkeller. Kontakten til Mikkeller røg dog hurtigt af sporet, da Mikkel fik den opfattelse, at Martin beskyldte Mikkeller for at stå bag de falske Untappd profiler. Enhver der har læst Martins artikler kan dog se at Mikkeller på intet tidspunkt bliver anklaget for selv at have oprettet de falske profiler, men det var Mikkel formentlig bange for at Stovts læsere alligevel ville antage. Mailudvekslingen endte med at Mikkel besluttede at Martin fra nu af er 'persona non grata', og derfor forbydes adgang til alt Mikkeller relateret.
Det er dog langt fra første gang at Mikkel har været så utilfreds med kritiske røster at han har forbudt dem, idet både Ole Madsen og Martin Goldbach Olsen, fra bloggen Allbeer, tidligere er blevet bedt om at blive væk.

Mikkeller er helt sikre på, at det ikke er nogen af deres ansatte som har oprettet de falske profiler på Untappd, men mener at de må være oprettet for at skade Mikkellers rygte.
Uanset hvem der står bag de falske ratings, må man dog sige at det som har taget størst skade af sagen, må være netop Mikkellers rygte.